Del marchio Jordan che ha scelto di aprire il suo primo concept store a Milano, piuttosto che, diciamo, a Chicago. Sul perché, beh, “è una capitale mondiale della moda”, ha detto Craig Williams, presidente del marchio WWD. “Le persone vengono qui perché pensano a cosa c’è di nuovo, cosa sarà di moda tra un anno o due, e quando pensiamo all’impatto che vogliamo avere con i consumatori, nell’industria, nello streetwear e anche nella cultura, c’è ci sono molte sinergie tra le nostre aspirazioni e tutto ciò che rappresenta Milano”.
Nelle parole di Mr. Grede: “Si riduce all’intersezione tra commercio e intrattenimento. Sono convergenti.
Il linguaggio dell’influenza
Il signor Villaseñor ha affermato che il suo accordo con i Coyote gli consentirà di mettere le mani su tutto, potenzialmente, “le campagne alla tavolozza dei colori dell’arena, le bevande, l’illuminazione, il logo e il design, anche al di fuori dello stereotipo di merchandising programma per vestire la squadra sia a livello di strada che di formalità. È come un programma di makeover interno!
E non diversamente da quello che sta cercando di fare reinventando Bally, dove ha aggiunto un po’ di abbagliamento lussureggiante all’effimero alpino. “Se lo analizzi davvero, si tratta di onorare il patrimonio e amplificarlo”, ha detto Villaseñor.
Questo è il tipo di linguaggio della moda che si trova tradizionalmente negli atelier di design, non nelle sale pesi. Ma, ha detto Scott Malkin, un proprietario dei New York Islanders, non è l’unico collegamento. Mr. Malkin è anche il fondatore di Value Retail, un gruppo di outlet di lusso in Europa e in Asia, e quest’anno ha inaugurato un nuovo villaggio commerciale vicino all’arena di hockey UBS di recente apertura a Belmont Park.
Lo sport e la moda sono entrambi, ha detto, “un’energia creativa sposata con l’esecuzione”, sulla gestione del talento che spesso non si adatta facilmente a una struttura rigida e che deve evolversi insieme alla società. Entrambi hanno a che fare con un programma incessante e possono avere un enorme impatto e portata psichica, ha detto, ed entrambi amano parlare della “cura dell’esperienza”.
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