L’aumento degli abbonamenti esclusivi alle palestre solo per le applicazioni

Ricordi quando gli entusiasti appassionati di fitness hanno dovuto aspettare alcuni mesi prima che arrivassero i loro Pelotons? O quando i devoti del ciclismo erano indignati durante le lezioni di SoulCycle riempito in 42 secondi? Erano i bei vecchi tempi.

Oggi, coloro che bramano un’esperienza di allenamento sontuosa possono fare di tutto tranne mettersi in ginocchio e implorare di essere accettati nelle palestre per sole applicazioni. Negli ultimi quattro anni, circa una dozzina di centri fitness (anche se alcuni proprietari potrebbero preferire chiamarli “destinazioni benessere” o “club benessere sociale”) sono stati aperti a livello nazionale che richiedono lettere di riferimento, domande prolisse, interviste e un’immersione profonda attraverso i tuoi social media per decidere se sei in forma per essere in forma.

A giugno, Cori Zigman ha deciso di volersi unire Heimat, un fitness club che aveva aperto a Los Angeles quel mese. Quindi la promotrice immobiliare di 44 anni è andata in tournée e ha compilato una domanda che includeva domande su chi conosceva a Heimat e quali fossero i suoi contatti sui social media. Poi ha aspettato. E ho aspettato. E ho aspettato.

Passò quasi un mese prima che la signora Zigman ricevesse una lettera di accettazione, ma anche alcuni dei suoi amici che avevano fatto domanda non l’hanno ricevuta.

“È stato imbarazzante”, ha detto. “Sembrava che tutti volessero un abbonamento, ma semplicemente non li stavano distribuendo.”

La signora Zigman ha sborsato oltre $ 350 al mese per lezioni di spin e Pilates, uno spazio di co-working, una piscina, seminari di astrologia, una stanza del pisolino, una sauna al sale e altro ancora. I suoi amici stanno ancora aspettando di conoscere il loro destino.

Sebastian Schoepe, presidente e amministratore delegato di RSG Group North America, che possiede Heimat, ha detto di essere stato molto specifico sui tipi di persone che voleva – e non voleva – nel suo centro fitness.

“Per coloro che considerano una palestra un’opportunità per i selfie, un luogo esclusivamente dedicato all’allenamento orientato alle prestazioni o un allenamento che deve essere fatto, probabilmente puoi trovare una palestra più economica in grado di fornire queste cose”, Mr. Schoepe disse. “Non stiamo cercando di coinvolgere persone che si tengono per sé e non vedono il valore di socializzare con persone che la pensano allo stesso modo”.

Invece, ha detto, Heimat accoglie “persone che coltivano quell’etica della consapevolezza con i loro colleghi”. Quelle persone tendono ad avere tra la prima e la metà degli anni ’30, come evidenziato dal costituente principale di Heimat.

Potenziali membri a Luogo di rimedioun “social wellness club” aperto a West Hollywood nel 2019 e nel quartiere Flatiron di New York nel 2022, deve superare un processo di candidatura e un colloquio.

Gli abbonamenti vanno da $ 595 a $ 2.750 al mese e offrono di tutto, dalla crioterapia, fleboclisi IV, una camera di ossigeno iperbarica, una tuta di compressione linfatica, lezioni di meditazione, bagni sonori e altro ancora.

“Cerchiamo persone che siano una buona rappresentazione del marchio e che dovrebbero ispirare gli altri a prendersi cura di se stessi”, ha affermato il dott. Jonathan Leary, fondatore e amministratore delegato, che ha anche descritto il membro medio come un giovane professionista nei loro 30 anni. Remedy ha limitato gli abbonamenti a 200 a Los Angeles e 300 a New York, ma il dottor Leary ha rifiutato di dire quale percentuale di persone che hanno presentato domanda è stata accettata o di fornire il numero di persone attualmente in lista d’attesa.

Tuttavia, ha tentato di descrivere ciò che rende il membro perfetto di Remedy: è qualcuno, ha detto, “che brillerà luminoso e aiuterà a insegnare alle persone i cambiamenti che devono avvenire”.

Il “chi” per la maggior parte di queste palestre tende ad essere persone “cool” in generale, ha affermato John Atwood, socio amministratore di Atwood Consulting a Boston, specializzato in centri benessere.

“Se stai realizzando widget ad Akron, Ohio, potrebbero non volerti, anche se hai un appartamento a New York”, ha detto Atwood, confrontando il processo di selezione con il modo in cui i buttafuori dei club esclusivi scelgono le persone per entrare nei loro locali. “Stanno cercando persone fantastiche.”

“Cool”, tuttavia, ha un’interpretazione leggermente diversa a seconda della palestra.

A Fantasma, che ha aperto a Williamsburg nel 2019, i membri sono accettati se sono “leader di pensiero, creativi, fondatori o dirigenti”, ha affermato Aqib Mamoon, amministratore delegato e fondatore della palestra, anche se ha aggiunto che la sua “destinazione benessere” non è esclusiva di nessuno professione. Gli abbonamenti, che costano fino a $ 300 al mese, sono limitati e richiedono una domanda, un colloquio di persona e un processo di revisione interna.

E a Forma Pilatesuno studio con sedi nell’Upper East Side, SoHo e Los Angeles, dove l’adesione è solo su segnalazione, l’obiettivo è quello di avere una “comunità affiatata di persone che la pensano allo stesso modo, inclusi ma non limitati a imprenditori, dirigenti, atleti, celebrità, madri pre e post parto e altro ancora”, ha affermato Liana Levi, proprietaria e fondatrice.

Il signor Atwood, il consulente, ha affermato che il concetto di palestra esclusiva è emerso dopo l’evoluzione delle palestre scontate rispetto ai club boutique. Le palestre a basso costo come Planet Fitness e XSport Fitness, che fanno pagare circa $ 49 per gli abbonamenti mensili, sono modelli di business altamente redditizi perché stipano quante più persone possibile nelle palestre. Poi sono arrivati ​​centri fitness boutique come Barry’s Boot Camp (circa $ 40 per classe) o Orange Theory (circa $ 150 al mese), che hanno aperto la strada a club esclusivi di lusso.

Il Monarch Athletic Club, con sede a West Hollywood, è un altro esempio. Per aderire, un richiedente deve avere una valutazione medica e una valutazione di fisioterapia e formazione – tutte fatte internamente – che il Dr. Ryan Greene, socio dirigente di Monarch e principale consulente medico specializzato in medicina osteopatica, descrive come “alcuni strati di posti di blocco”.

Una volta che un richiedente supera questi “punti di controllo”, potrebbe essere invitato a pagare una quota associativa da $ 595 a $ 2.000 al mese. Al livello più alto, i membri ricevono allenamento personale e fisioterapia illimitati, terapia IV, accesso ai loro medici, bagni di ghiaccio, lezioni di fitness di gruppo e saune.

Il dottor Greene ha affermato che mentre la salute è un diritto universale, ha deciso di rendere Monarch, aperto nel gennaio 2020, un club esclusivo perché voleva che i suoi membri fossero proattivi. Alcune persone, ha detto, credono che dal momento che stanno pagando un premio, possono semplicemente presentarsi e presumere che le loro sessioni saranno prenotate per loro con un servizio in guanti bianchi. Quelli non sono il tipo di persone che vuole, ha detto. Invece, Monarch sta cercando una comunità di persone affini che siano motivate a guarire. E per iscriversi alle proprie sessioni.

Alcuni hanno provato il modello di esclusività, tuttavia, solo per scoprire che l’inclusività attira una folla più ampia. Il Nessouno spazio fitness boutique con trampolino e cardio ai margini di Tribeca e Chinatown a New York, aperto nel 2019 solo per referral.

“Se stessi organizzando una cena, non avresti pubblicato il tuo indirizzo su un volantino e non l’avresti esposto in tutta la città come un invito aperto”, ha detto Colette Dong, la fondatrice. “Cureresti un gruppo di amici che ritieni si adattino bene insieme.”

Ma due anni dopo, ha detto la signora Dong, ha aperto alcune delle sue lezioni per la prenotazione pubblica.

Questa primavera, quando il Ness ha in programma di lanciare la sua seconda sede fisica a Bridgehampton, New York, la signora Dong ha detto che avrebbe riprovato solo su invito.

“Questo crea una comunità e un ambiente migliori, il che è davvero importante quando ti alleni per la prima volta, torni alla tua routine o cerchi di attenersi a un obiettivo”, ha detto la signora Dong. “Semplicemente non vuoi farlo di fronte a un gruppo di estranei.