Jacqueline Gold, 62 anni, muore; L’esecutivo ha sfruttato la libido femminile

Ha deciso di cambiarlo, iniziando aggiornando il pensiero del consiglio di amministrazione.

“Il loro atteggiamento era: ‘Le donne non sono interessate al sesso'”, ha detto la signora Gold. Ha dimostrato che si sbagliavano, commercializzando lingerie sexy, costumi da bagno, giocattoli sessuali e articoli di novità alle donne, che, ha scoperto, erano desiderose di loro. Secondo le notizie del periodo, nel 1995 Ann Summers vendeva 300.000 vibratori all’anno; negli anni successivi, ha detto nelle interviste, la cifra è salita a milioni.

Come ha detto nell’intervista del 1995, “Questo la dice lunga su ciò che vogliono le donne”.

Tra le sue più grandi iniziative, introdotte nel 1982, c’era la festa di Ann Summers, simile a una festa di Tupperware, in cui un ospite vende prodotti da cucina a casa sua, tranne per il fatto che i prodotti venduti a una festa di Ann Summers erano legati al sesso. Ha avuto l’idea, ha detto, quando è stata invitata a una festa di Pippa Dee, un’impresa britannica in cui i vestiti venivano venduti dagli ospiti della festa. Quando gli altri ospiti hanno saputo che lavorava da Ann Summers, il discorso ha preso una svolta volgare e festosa; La signora Gold ha capito che era il formato perfetto per vendere prodotti sexy.

Presto ci furono centinaia di feste di Ann Summers alla settimana, poi migliaia. L’azienda ha inoltre sviluppato la propria rete di negozi; ora ce ne sono decine in Gran Bretagna e oltre. Nel 1987 la signora Gold è stata nominata amministratore delegato.

Molti degli innumerevoli articoli di giornale su di lei in Gran Bretagna nel corso dei decenni hanno fatto riferimento al fatto che lei stessa fosse straordinariamente affascinante, il che si adattava perfettamente all’immagine che l’azienda stava cercando di proiettare.

“Immacolatamente vestita con gonna floreale di seta, twin set di cotone e sandali con il cinturino che sembrano scomodi come gli stivali di pelle verniciata alti fino alla coscia che la catena Ann Summers vende”, ha scritto il Daily Telegraph nel 2002 in una tipica descrizione, “è curata all’interno un centimetro della sua vita.