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Il lussuoso marchio australiano di prodotti per la cura della pelle Aesop sarà acquistato da L’Oréal, in un accordo da 2,5 miliardi di dollari che consente al colosso francese di cosmetici di espandere la propria presenza in Cina, ha dichiarato L’Oréal in una nota lunedì.
L’acquisizione da parte di L’Oréal di Aesop, che ha un fedele seguito di clienti, è la più grande acquisizione mai realizzata da L’Oréal e aumenterà la sua presenza nello spazio dei prodotti di bellezza naturali di fascia alta.
“Aesop attinge a tutte le correnti ascendenti di oggi e L’Oréal contribuirà a liberare il suo enorme potenziale di crescita, in particolare in Cina e nel travel retail”, ha dichiarato Nicolas Hieronimus, amministratore delegato di L’Oréal.
Aesop è stata fondata da Dennis Paphitis, un parrucchiere con sede a Melbourne, nel 1987, e ha ottenuto un seguito costante per i prodotti per la pelle, i capelli e il corpo senza ingredienti derivati da animali, come la cera d’api o il miele. Il marchio è diventato noto per le sue bottiglie scure, in stile farmacista, avvolte in etichette bianche e nere, che sono ora graffette in alcuni ristoranti di lusso e nei bagni degli amanti dell’interior design. Nel 2009, le vendite sono salite alle stelle dopo che Aesop ha ripreso il controllo della sua distribuzione globale da distributori indipendenti e ristoranti e caffè controllati che rifornivano i suoi prodotti. Nel 2017, il signor Paphitis ha venduto Aesop a Natura & Co, un’azienda di cosmetici brasiliana proprietaria di Avon e Body Shop. La vendita aiuterà Natura & Co. a far fronte alla contrazione dei margini ea ridurre il proprio debito, poiché si concentra sulle vendite in Sud America.
L’Oréal, la più grande azienda di cosmetici al mondo e proprietaria di marchi come Kiehl’s, Maybelline e Lancôme, negli ultimi due decenni ha aggiunto altri marchi naturali per la cura della pelle al suo portafoglio, tra cui Sanoflore, un produttore francese di cosmetici biologici, in 2006 e Thayer rimedi naturali nel 2020.
Aesop ha quasi 400 negozi nelle Americhe, in Europa, Australia, Nuova Zelanda e Asia, inclusi due negozi a Shanghai che hanno aperto lo scorso anno, secondo L’Oréal. Le entrate di Aesop dopo i costi delle merci vendute nel quarto trimestre dello scorso anno sono state di 703 milioni di reais brasiliani ($ 139 milioni), in calo del 2,9% rispetto allo stesso periodo dell’anno precedente.
I negozi Aesop hanno in genere un’estetica minimalista, con lavandini in modo che i clienti possano testare i prodotti con le mani.
L’Oréal prevede che l’accordo si concluda nella seconda metà dell’anno, ha detto un portavoce della società, con l’accordo soggetto all’approvazione normativa.
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